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Um estudo publicado pela Kantar IBOPE Media revelou o impacto e a influência das celebridades pretas na mídia e na publicidade. Com base nos dados coletados no Celeb Score, o estudo destacou que mulheres negras obtiveram pontuações acima da média entre as 317 personalidades pesquisadas.
No recorte de 319 personalidades reconhecidas nacionalmente, a cantora Iza se destacou como a 5ª celebridade mais admirada e a 3ª na categoria "Formadora de Opinião". Outras personalidades femininas como Camila Pitanga, Jennifer Nascimento, Lucy Ramos, Pathy Dejesus, Rebecca Andrade, Sharon Menezzes e Taís Araújo também receberam notas acima da média em diversos atributos avaliados.
Entre os homens, o ator Lázaro Ramos obteve um Celeb Score 9% maior que a média das celebridades, e o cantor Thiaguinho apresentou um aumento significativo em awareness e afinidade com segmentos de mercado. O rapper Emicida, por sua vez, demonstrou alta afinidade com o segmento de Games.
Além disso, o estudo apontou que 41% da população negra no Brasil segue marcas nas redes sociais, 43% busca informações sobre produtos anunciados enquanto assiste TV e 35% confia nas indicações de produtos feitas por celebridades.
No entanto, a representatividade nas campanhas publicitárias ainda é baixa, com apenas 31% das campanhas com negros estreladas por celebridades. Setores como Telecomunicações e Higiene Pessoal e Beleza se destacam com uma presença maior de negros em suas campanhas.
A pesquisa da Kantar também revelou que marcas que estabelecem conexão com o público negro têm um potencial de consumo acima da média da população em diversos produtos. Essa constatação reforça a importância de aproveitar o poder das celebridades pretas e investir em representatividade na mídia e na publicidade.
Fonte: Mundo do marketing
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