De Rihanna a Kylie Jenner: o sucesso das marcas de beleza de celebridades

As marcas de beleza criadas por celebridades deixaram de ser apenas uma extensão da fama para se tornarem negócios de sucesso. Nos últimos anos, artistas e influenciadoras passaram a investir em linhas próprias de maquiagem, skincare e cuidados com os cabelos, conquistando espaço em um mercado cada vez mais competitivo.

No cenário internacional, nomes como Rihanna, Selena Gomez, Hailey Bieber e Kylie Jenner lideram esse movimento. Cada marca aposta em um posicionamento diferente, seja pela diversidade de tons, pelo foco em ingredientes de skincare ou por produtos que viralizam nas redes sociais e rapidamente se tornam desejo entre consumidores.

O Brasil também acompanha essa tendência. Empreendedoras como Bruna Tavares, Mari Maria, Bianca Andrade, Mari Saad, Camila Coutinho e Franciny Ehlke transformaram a influência digital em empresas consolidadas, com portfólios que vão da maquiagem aos cuidados capilares e presença nas principais varejistas do país.

Mais do que vender cosméticos, essas marcas criam uma conexão direta com seus consumidores. Ao unir a identidade de suas fundadoras a produtos desenvolvidos para atender às demandas do público, elas mostram que autenticidade, inovação e proximidade são fatores cada vez mais importantes para conquistar espaço na indústria.

Fenty Beauty, de Rihanna

Lançada em 2017, a Fenty Beauty revolucionou o mercado ao colocar a diversidade no centro da estratégia. O grande destaque foi a base Pro Filt’r, apresentada em uma ampla cartela de tons para diferentes tipos de pele. A marca oferece maquiagem, skincare e produtos para os lábios, mantendo como proposta a inclusão e a alta performance.

Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner

Criada em 2015, a Kylie Cosmetics ganhou projeção mundial com os famosos kits de batom líquido e lápis labial. Com o passar dos anos, o portfólio expandiu para incluir bases, corretivos, blushes e iluminadores, apostando em fórmulas veganas e embalagens minimalistas que acompanham as tendências das redes sociais.

Rare Beauty, de Selena Gomez

Fundada em 2020, a Rare Beauty nasceu com a proposta de incentivar uma relação mais saudável com a autoestima. A marca aposta em produtos leves e com acabamento natural, promovendo discussões sobre saúde mental por meio do Rare Impact Fund. Entre os maiores sucessos estão os blushes líquidos Soft Pinch.

Rhode, de Hailey Bieber

Lançada em 2022, a Rhode conquistou espaço ao investir em uma rotina de skincare minimalista focada na hidratação. A marca ganhou notoriedade com o Peptide Lip Treatment e o Pocket Blush, além de impulsionar o visual conhecido como glazed donut skin, caracterizado pelo efeito luminoso.

Marcas nacionais de destaque

No Brasil, nomes como Bruna Tavares consolidaram referências em maquiagem de alta pigmentação. A Mari Maria Makeup se destacou com produtos multifuncionais como o corretivo Cover Up. Já a Boca Rosa, de Bianca Andrade, foca em acessibilidade e alta performance, enquanto a Maskavo e a GE Beauty exploram o mercado de cuidados capilares. Completando o cenário, a Fran by Franciny Ehlke atrai forte apelo digital com itens modernos e luminosos.