Kérastase impulsiona empoderamento feminino com Power Talks no Julho das Pretas

Em julho de 2026, celebrando o Julho das Pretas, a Kérastase, marca de luxo em cuidados capilares do Grupo L’Oréal, intensifica seu compromisso com o empoderamento feminino ao patrocinar o programa global Power Talks e eventos-chave como o Jantar Preto e o Power List do Mundo Negro. A iniciativa, que já impactou mais de duas mil mulheres com mentorias e capacitação, visa promover o desenvolvimento e a autoconfiança, com foco especial na comunidade negra.

O programa Power Talks estrutura-se em três pilares essenciais: mentoria direta, inspiração e conteúdo por meio de eventos e debates com vozes femininas proeminentes, e treinamento corporativo. No Brasil, esta iniciativa é desenvolvida em parceria estratégica com a Alumna, uma ONG especializada no desenvolvimento de jovens mulheres.

Desde seu lançamento, o Power Talks já beneficiou mais de 2 mil mulheres. Com uma intencionalidade clara, 50% dessas vagas foram direcionadas especificamente para mulheres negras ou para aquelas que são as primeiras em suas famílias a ingressar na universidade, demonstrando um olhar atento à representatividade e inclusão.

Caroline Vital, Diretora da Kérastase no Brasil, reitera a missão da marca: “Kérastase tem a missão de expandir o potencial das mulheres e seu papel no mundo por meio de inovações e compromissos sociais. Mais do que nunca, acreditamos que compartilhar é cuidar. Power Talks é o reflexo do nosso compromisso em construir conexões poderosas que ajudem jovens brasileiras a romper barreiras invisíveis e a ocupar os espaços que desejam.”

Julho das Pretas: uma agenda de celebração e debate

A estratégia da Kérastase para o mês de julho concentra-se no relacionamento e no fomento do debate público, através do patrocínio de dois eventos marcantes no calendário do Julho das Pretas: o Jantar Preto, idealizado pela influenciadora Barbara Brito, e a participação em um talk do Power List Mundo Negro. Para a marca, essas ações são um meio legítimo de se conectar com a comunidade negra, reforçando seu compromisso com o empoderamento, protagonismo e equidade.

Jantar Preto: autoconfiança e carreira em foco

Em 6 de julho, Kérastase atuou como patrocinadora oficial do prestigiado Jantar Preto em São Paulo. A noite foi enriquecida por um talk exclusivo que reuniu a idealizadora do evento, Barbara Brito, a jornalista Luanda Vieira, e Carolina Ochsendorf, Gerente Digital de Kérastase no Brasil. A discussão, realizada na edição exclusiva para mulheres negras, abordou a importância da construção da autoconfiança para a trajetória profissional, especialmente quando cultivada em rede e com intencionalidade.

Durante o painel, Luanda Vieira contribuiu significativamente ao compartilhar os bastidores da escrita de seu livro “Nada é Definitivo”, ilustrando os desafios e triunfos de sua jornada. Essa troca de experiências reforçou a mensagem central sobre a força da autoconfiança.

Carolina Ochsendorf complementa: “A missão de Kérastase com o Power Talks é justamente expandir o potencial feminino e o seu lugar no mundo. Estar em um evento como o Jantar Preto, ouvindo trajetórias tão inspiradoras como a da Luanda e da Bárbara, nos mostra na prática que a autoconfiança é a chave para que as mulheres assumam o protagonismo de suas próprias histórias. Quando uma mulher reconhece a sua força e tem o apoio necessário, ela não apenas avança na carreira, mas transforma o ambiente ao seu redor.”

Os convidados do evento foram presenteados com o icônico óleo Elixir Ultime. A escolha deste produto hero da marca simboliza a crença da Kérastase de que o cabelo é uma poderosa ferramenta de bem-estar e autoestima, capaz de transformar o brilho dos fios em um catalisador para a autoconfiança.

Power List Mundo Negro: celebrando a liderança feminina negra

Para encerrar o mês, em 31 de julho, a sede do Grupo L’Oréal no Rio de Janeiro será palco da premiação Power List Mundo Negro, que reconhece e celebra carreiras e negócios liderados por mulheres negras, gerando impacto direto em diversidade e inclusão. Na ocasião, Eduarda Vieira, Head de Comunicação, DE&I e Sustentabilidade de L’Oréal Produtos Profissionais (e uma das premiadas), e a jornalista e escritora Luanda Vieira, conduzirão um painel sobre carreira, liderança e empoderamento feminino.

Eduarda Vieira enfatiza a importância dessas iniciativas: “O gap de autoconfiança é acentuado por marcadores sociais profundos para mulheres negras. Por isso, nossa segurança e nosso posicionamento profissional nunca são apenas sobre trajetórias individuais: quando uma de nós avança, sustentamos e inspiramos toda uma comunidade. É muito potente ver Kérastase contribuir e liderar essa conversa. Mais do que desenvolver carreiras, a marca está fortalecendo um espaço de troca seguro e ajudando a fomentar a autoconfiança de líderes que vão multiplicar esse impacto em suas próprias redes.”

O impacto das ações de mentoria e capacitação

Como parte fundamental dessa jornada, a Kérastase estabeleceu a meta pública de capacitar 1.200 mulheres até o final de 2026. Além da presença nos eventos do Julho das Pretas, a marca solidifica seu papel social por meio de programas contínuos de mentoria.

As ações de mentoria já superaram as expectativas iniciais, registrando mais de mil participantes somente no primeiro semestre. O índice de aprovação das mentoradas é um reflexo do sucesso da metodologia: 96% delas sentem-se preparadas para atuar profissionalmente e confiantes em conseguir um emprego ou promoção. A avaliação positiva alcançou 94,8% entre as mentoradas e 98,3% entre as mentoras.

Para ampliar ainda mais o alcance, a Kérastase implementou o formato Flash Mentoring, caracterizado por encontros dinâmicos que já beneficiaram mais de 250 pessoas em três grandes eventos. Os temas abordados, tanto nas edições online (focadas em Autoconfiança e Planejamento de Carreira) quanto na edição presencial em Brasília, que contou com a participação de nomes como Suzana Pires e Cris Guterres, priorizaram o impulsionamento do networking e painéis de liderança feminina.

Comprovação científica de transformação

O propósito das iniciativas da Kérastase foi validado cientificamente por uma pesquisa independente, realizada em colaboração com as renomadas instituições Insper, Howard e Princeton. O estudo revelou dados expressivos, comprovando o impacto real na vida das mulheres participantes das mentorias.

Os resultados mostraram um aumento real de 33% na renda de estudantes universitárias (sem diplomas avançados) que receberam o suporte do programa. Além disso, foram observados ganhos comportamentais nítidos, incluindo um aumento expressivo da autoconfiança e maior clareza sobre o futuro profissional.

A pesquisa também apontou uma expansão significativa do networking e uma melhora tangível nas habilidades de negociação, com uma notável redução do medo de sofrer retaliações no ambiente corporativo ao negociar.